A montadora alemã redesenha sua identidade para atrair jovens consumidores chineses e amplia sua presença no competitivo mercado de veículos elétricos.
A Audi surpreendeu ao anunciar uma mudança significativa em sua identidade visual no mercado chinês. A tradicional marca dos quatro anéis foi temporariamente substituída por uma nova proposta focada no design minimalista e adaptada às preferências do público local. Essa decisão faz parte de uma estratégia da Audi para reposicionar sua marca no maior mercado automotivo do mundo, onde enfrenta desafios para competir com fabricantes locais de veículos elétricos.
A mudança ocorre em parceria com a montadora chinesa SAIC, com quem a Audi desenvolveu uma nova linha de veículos elétricos baseada na inovadora Advanced Digitized Platform. Essa tecnologia visa atender às exigências do público jovem chinês, com idade média entre 30 e 35 anos — bem abaixo da média global de consumidores de veículos premium elétricos, que é de 55 anos.
Os primeiros modelos dessa nova linha estão previstos para 2025, incluindo um SUV elétrico e um veículo estilo sportback. O conceito “AUDI E”, que já foi apresentado, traz um design marcante e tecnologias avançadas, como reconhecimento facial e inteligência artificial integrada ao sistema operacional do carro. Com uma autonomia de até 700 km, carregamento ultrarrápido e desempenho de 0 a 100 km/h em 3,6 segundos, a Audi busca consolidar-se como referência no segmento premium.
A estratégia também inclui o uso de fornecedores locais, o que permite preços mais competitivos e alinhados ao mercado chinês. Apesar de a Audi ter registrado menos de 15 mil vendas de elétricos na China em 2024, a marca espera que as novas iniciativas alavanquem sua posição e melhorem a percepção da marca no país, que atualmente privilegia montadoras nacionais.
Essa reformulação não significa o abandono definitivo do icônico logotipo dos quatro anéis, mas reflete a flexibilidade da marca em adaptar-se a contextos regionais e inovar em mercados desafiadores.
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