A NR Sports, comandada por Neymar da Silva Santos (o pai de Neymar Jr.), comprou os direitos sobre a marca Pelé por cerca de US$ 18 milhões e planeja relançar produtos e iniciativas que unam a herança de Pelé com a imagem global de Neymar.
A família Neymar deu um passo importante para ampliar sua atuação no mundo do esporte e do marketing. A NR Sports, empresa de Neymar da Silva Santos, pai de Neymar Jr., adquiriu a marca Pelé — incluindo nome, imagem, licenciamento e acervo histórico do maior ídolo do futebol brasileiro. O valor da negociação gira em torno de US$ 18 milhões, cerca de R$ 95 milhões.
O anúncio oficial da compra está previsto para o dia 19 de novembro, data simbólica que marca o milésimo gol de Pelé. A antiga detentora dos direitos era a empresa americana Sport 10, cuja estratégia se baseava principalmente em aparições públicas do próprio Pelé em eventos — algo que se tornou inviável após sua morte, em 29 de dezembro de 2022.
O que a NR Sports passa a controlar
Com a aquisição, a empresa agora detém:
- O direito de usar o nome e imagem de Pelé em campanhas e produtos.
- O licenciamento de itens oficiais com a marca Pelé, como roupas, colecionáveis e outras mercadorias.
- O acervo histórico do Rei do Futebol, incluindo fotos, vídeos e documentos.
- Propriedades intelectuais relacionadas ao legado de Pelé.
Conexão com Neymar Jr. e estratégia familiar
A aproximação entre o legado de Pelé e a imagem de Neymar não é recente. Desde o retorno de Neymar ao Santos, a NR Sports tem reforçado essa identificação — inclusive com o jogador sendo chamado de “Príncipe” em algumas ações, em referência ao “Rei” Pelé.
A empresa também investiu na reforma completa do camarote que pertencia a Pelé na Vila Belmiro, modernizando o espaço com novos bancos, vidro lateral, ar-condicionado e banheiro remodelado.
Por que a compra faz sentido
Após a morte de Pelé, sua marca vinha sendo pouco explorada comercialmente. Sem sua presença física, as estratégias antigas perderam impacto. A NR Sports vê agora uma oportunidade de revitalizar e reposicionar o legado do Rei do Futebol no mercado global.
Com o controle total dos direitos, a empresa poderá lançar novas linhas de produtos, campanhas e projetos culturais, além de explorar a força histórica do nome Pelé combinada ao alcance mundial de Neymar.
Possíveis desdobramentos
- Comercial: Novas coleções de produtos oficiais podem ser relançadas.
- Imagem: A ligação entre Neymar e Pelé deve se fortalecer, criando uma narrativa de continuidade entre gerações.
- Legado: A gestão pode apresentar Pelé a novas audiências, mantendo viva sua memória.
- Cultural e esportivo: Exposições, eventos e projetos imersivos podem ser desenvolvidos usando o acervo agora adquirido.
Riscos e desafios
- A família de Pelé pode questionar a gestão da marca, caso entenda que o legado esteja sendo explorado de forma excessiva.
- A NR Sports terá o desafio de tornar o investimento lucrativo e relevante, evitando ações superficiais.
- Parte do público poderá interpretar como “comercialização excessiva” da memória de Pelé, dependendo das iniciativas adotadas.
