Parceria entre Cimed e Fini resulta em fenômeno nas mídias sociais e alta expressiva no faturamento
Quem tem acompanhado as tendências do mundo dos cosméticos certamente já ouviu falar do Carmed Fini. Este hidratante labial, fruto da colaboração entre a Cimed e a famosa marca de doces Fini, tornou-se uma verdadeira sensação nas redes sociais, destacando o poder das chamadas collabs (colaborações, em tradução livre) entre empresas dos setores de alimentos e beleza.
A parceria entre as duas empresas foi anunciada em maio do ano passado, mas o produto começou a chamar a atenção no TikTok antes mesmo de chegar às prateleiras. Um vídeo da vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, mostrando a produção dos hidratantes sabor Beijo viralizou na plataforma, acumulando impressionantes 4,3 milhões de visualizações.
O sucesso foi imediato: em apenas 15 dias após o lançamento, o Carmed Fini esgotou seu estoque, levando a uma verdadeira corrida atrás de reposição por parte da empresa. Para se ter uma ideia do alcance da febre, em 2023, a Cimed registrou um faturamento de R$ 400 milhões somente com os produtos Carmed, representando um aumento de 1.566% em relação ao ano anterior.
Origens da parceria
A ideia da colaboração entre Cimed e Fini surgiu em 2022, quando a Fini procurou a Cimed com o intuito de ampliar a distribuição de seus produtos nos canais independentes de farmácia. Durante as negociações, a responsável pela área de inovação da farmacêutica, Juliana Marques, sugeriu a parceria com a fabricante de doces, e assim nasceu o Carmed Fini.
O sucesso do produto nas redes sociais foi espontâneo, sem a necessidade de contratar influenciadores para sua divulgação. De acordo com Karla Felmanas, o produto alcançou incríveis 1,2 bilhão de visualizações, impulsionado pelo interesse genuíno dos consumidores e por uma estratégia de marketing inovadora.
Expansão e futuro
Inicialmente pensada como uma parceria temporária, a colaboração entre Cimed e Fini foi estendida. Para este ano, novos aromas estão previstos, incluindo o sabor de doce de leite. Além disso, a vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, está prestes a lançar seu primeiro livro, intitulado “Oi, tchurma!”, abordando diversos aspectos de sua vida pessoal e profissional.
O fenômeno Carmed Fini não está sozinho nesse movimento. Outras empresas também aderiram às collabs, como O Boticário, que lançou uma linha em parceria com a Bubbaloo, e a Quem Disse, Berenice?, que colaborou com a marca de balas 7Belo e o refrigerante Guaraná Antarctica.
Impacto e tendências
A união entre empresas de alimentos e cosméticos tem se mostrado uma tendência promissora, impulsionada pela nostalgia e pela conexão emocional que produtos conhecidos são capazes de proporcionar aos consumidores. Essas colaborações não apenas aumentam a popularidade das marcas envolvidas, mas também geram resultados expressivos em termos de vendas e engajamento.
Para especialistas, o sucesso dessas parcerias está relacionado à inovação, à experiência sensorial e à capacidade de criar conexões genuínas com o público-alvo. O Carmed Fini é um exemplo marcante desse fenômeno, provando que, por trás de uma simples bala ou hidratante labial, pode haver uma verdadeira história de sucesso.
