Supermodelo assume papel de diretora criativa convidada em collab que une estética retrô, identidade brasileira e estratégia de internacionalização da marca
A Havaianas, símbolo do lifestyle brasileiro, dá um passo ousado em sua estratégia de internacionalização ao lançar uma coleção cápsula assinada por Gigi Hadid. A supermodelo norte-americana, nomeada embaixadora global da marca no início de 2025, agora assume o papel de diretora criativa convidada, trazendo sua visão única para a tradicional sandália de dedo.
Estética retrô e inspiração californiana
A coleção, lançada globalmente em 29 de maio de 2025, é uma homenagem ao verão californiano e à estética das pin-ups dos anos 1950. Composta por quatro versões exclusivas dos modelos Top e Slim Square, as sandálias apresentam estampas em tons suaves de laranja, amarelo, roxo, azul e verde, evocando o pôr do sol e as ondas do mar. Cada par traz a assinatura de Gigi Hadid na palmilha, adicionando um toque pessoal e colecionável à edição limitada.
Parceria estratégica para expansão internacional
A colaboração com Gigi Hadid faz parte da estratégia da Alpargatas, empresa responsável pela Havaianas, de reposicionar a marca no mercado global de moda. Segundo Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas, “com a contratação de Gigi Hadid, pretendemos elevar os nossos chinelos a novos patamares de estilo e de reconhecimento”.
A escolha de Hadid, conhecida por seu estilo descomplicado e influência além das passarelas, visa atrair um público mais amplo e diversificado, integrando os produtos da Havaianas ao estilo urbano contemporâneo. A coleção será vendida na loja do shopping Iguatemi, em São Paulo, e no site da marca para clientes no Brasil.
Havaianas no mundo da moda
A parceria com Gigi Hadid não é a primeira incursão da Havaianas no universo fashion. Em 2024, a marca lançou uma colaboração com a grife italiana Dolce & Gabbana, que esgotou no Brasil em menos de 48 horas. A coleção trouxe estampas icônicas da maison italiana para os modelos Top da Havaianas, com acabamentos sofisticados e preços a partir de R$ 349,99.
Além disso, a Havaianas tem investido em colaborações com outras marcas renomadas, como a francesa Maison Kitsuné, e tem marcado presença nas passarelas de grandes estilistas, como Jean Paul Gaultier e Saint Laurent. A marca também tem sido destaque em desfiles de primavera-verão 2025, com versões modernas das sandálias de dedo, incluindo modelos com salto e detalhes em fita.
Gigi Hadid: de embaixadora a diretora criativa
Gigi Hadid, 29 anos, é uma das modelos mais influentes da atualidade. Descoberta aos dois anos por Paul Marciano, cofundador da Guess, Hadid construiu uma carreira sólida, desfilando para marcas como Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger e Maybelline. Em 2022, lançou sua própria marca, Guest In Residence, focada em roupas de cashmere.
Ao assumir o papel de diretora criativa convidada da Havaianas, Hadid traz sua experiência e visão de moda para a marca brasileira. “Como fã de longa data da marca, poder atuar como diretora criativa da minha própria coleção cápsula com a Havaianas foi incrível — meu eu de 15 anos estaria pulando de alegria!”, declarou a modelo.
Conclusão
A coleção cápsula assinada por Gigi Hadid representa um marco na trajetória da Havaianas, unindo tradição e inovação em uma parceria estratégica para a expansão internacional da marca. Com estética retrô, inspiração californiana e o toque pessoal de Hadid, a collab promete conquistar fashionistas ao redor do mundo e reforçar a presença da Havaianas no cenário global da moda.
