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Barbie x Susi: Disputa histórica de décadas chega à Justiça

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O sucesso do filme “Barbie, o filme” trouxe a boneca da Mattel de volta ao destaque. Porém, no Brasil, a história da Barbie é marcada por uma intensa rivalidade com a Susi. A boneca Susi, ainda produzida pela Estrela, ficou fora do mercado por 12 anos após uma batalha judicial com a Mattel.

Antes da chegada da Barbie ao Brasil em 1982, a Susi já era uma forte concorrente no segmento de “fashion dolls”, inspiradas em uma boneca alemã chamada Bild Lilli. A disputa pelo mercado das bonecas de moda foi acirrada.

Em 1985, a Mattel pressionou a Estrela para favorecer a Barbie e retirar a Susi do mercado. A Estrela aceitou a proposta em busca de uma joint-venture que ajudasse a internacionalizar o portfólio da empresa. A parceria durou até 1997, quando a Mattel passou a importar a Barbie para o Brasil.

Após o rompimento, a Estrela relançou a Susi e entrou na Justiça contra a Mattel. A empresa brasileira pede indenização alegando prejuízos durante o período em que a boneca foi retirada de circulação e investimentos no marketing da Mattel.

A disputa judicial continua em andamento, e a Justiça já rejeitou o pedido da Estrela em instâncias anteriores. A empresa recorreu ao Superior Tribunal de Justiça (STJ).

Nos primeiros anos de disputa, a Susi tinha preferência em relação à Barbie. Porém, com a abertura de mercado e o surgimento de mais concorrentes, a Susi perdeu espaço.

Atualmente, a Susi é vendida apenas pelo e-commerce da Estrela, enquanto a Barbie é comercializada em mais de 150 países, com milhões de unidades vendidas semanalmente.

Imagem: Divulgação/Reprodução