Iniciativa apoiará três longas-metragens nacionais e une cultura, turismo e promoção internacional
A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) e o Projeto Paradiso — ligado ao Instituto Olga Rabinovich — anunciaram uma parceria estratégica chamada ScreenBrasil, com o objetivo de levar produções cinematográficas brasileiras para o cenário global.
A proposta do ScreenBrasil
- A ideia principal desta ação é apoiar a distribuição internacional de três longas-metragens de ficção produzidos entre 2024 e 2025, ampliando as janelas de exibição fora do Brasil e fortalecendo a imagem do país como destino cultural.
- Cada filme selecionado receberá US$ 15 mil para cobrir despesas como legendagem, marketing, assessoria de imprensa e outras iniciativas necessárias para promover a obra no exterior.
- A escolha das obras será feita por uma comissão técnica especializada.
- As inscrições estão previstas entre janeiro e março de 2026, e os filmes aprovados serão divulgados em abril de 2026.
O significado da parceria
Cultura, turismo e soft power
Para a Embratur, esta inciativa faz parte de uma estratégia mais ampla: utilizar o audiovisual como ferramenta de promoção internacional. Filmes, séries e documentários não só mostram narrativas culturais como funcionam como “vitrines” que atraem olhares estrangeiros ao Brasil. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, afirma que muitos lugares no mundo veem seu turismo impulsionado por produções cinematográficas — estima-se que até 80 milhões de turistas globais já tenham suas escolhas de destinos influenciadas por filmes e séries.
Essa abordagem lembra iniciativas de países como Espanha, Portugal e Coreia do Sul, que usam o audiovisual como parte de sua estratégia de “soft power” cultural.
Sobre os parceiros
O Projeto Paradiso atua no apoio ao audiovisual brasileiro desde 2019. Antes, já havia dado suporte para mais de 150 filmes e projetos em festivais e mercados internacionais por meio do programa “Brasil no Mundo”. Agora, o foco é ir além, ampliando as janelas de exibição para públicos globais.
Para Embratur, a iniciativa reforça seu papel múltiplo: promoção turística, cultural, simbólica e econômica. A agência já vinha assumindo uma visão mais integrada de turismo, conectando não só destinos, mas cultura, inovação e imagem nacional no exterior.
Contexto e conexões com iniciativas existentes
- No Brasil já existe o Programa Cinema do Brasil, idealizado pelo Sindicato da Indústria Audiovisual do Estado de São Paulo, com apoio da Apex-Brasil, Ancine e Ministério das Relações Exteriores. Esse programa busca fortalecer a presença do cinema nacional no cenário internacional, promovendo conexões com festivais, distribuidores e mercados globais.
- O ScreenBrasil se soma a esse ecossistema, mas com foco mais concreto em distribuição de obras recentes, ligação direta com turismo e promoção da imagem do país como destino cultural.
- Internacionalmente, muitos países têm iniciativas semelhantes que apoiam o audiovisual como forma de exportar cultura e atrair visitantes — um caminho que alia diplomacia cultural, marketing de nação e economia criativa.
Desafios e expectativas
- Um obstáculo natural será a competitividade internacional: concorrer com grandes distribuidoras globais, garantir salas, plataformas de streaming ou festivais que aceitem os filmes brasileiros.
- Outro ponto crítico é que US$ 15 mil pode não cobrir todas as despesas de promoção robusta em mercados longínquos; será essencial que as produtoras locais complementem investimentos ou busquem parcerias privadas e mercados de cofinanciamento.
- Também será importante o acompanhamento da qualidade artística e técnica das obras: não basta apoiar — é necessário garantir que o conteúdo esteja no padrão exigido internacionalmente (legendas, adaptação cultural, mixagem, entre outros).
- A expectativa é que essa iniciativa aumente a visibilidade do cinema nacional, inspire novas coproduções e gere sinergias entre turismo e cultura, atraindo um público estrangeiro mais interessado no Brasil além do óbvio.
Esse projeto representa um passo interessante para conectar o Brasil ao mundo por meio do cinema. Ele reforça a ideia de que cultura e turismo caminham lado a lado, e mostra que o que vemos nas telas pode influenciar profundamente como o país é visto lá fora.
