A Warner Bros. Discovery anuncia medidas mais rígidas contra quem compartilha login com quem mora em outra casa — e já planeja até uma cobrança extra por membro adicional.
Se você compartilha sua senha da HBO Max com amigos ou parentes que moram fora da sua casa, é hora de repensar. A plataforma, agora conhecida como Max, anunciou que vai endurecer suas regras contra essa prática — e as mudanças começam a aparecer ainda neste ano.
Segundo JB Perrette, executivo responsável por streaming e jogos da Warner Bros. Discovery, mensagens mais firmes já começarão a ser enviadas em setembro, com obrigatoriedade de ação por parte dos usuários. Até então, os alertas eram suaves e fáceis de ignorar. Com as novas diretrizes, será necessário confirmar que a pessoa acessando realmente mora na mesma casa ou pagar uma taxa adicional para mantê-la como membro.
Essa taxa extra já existe nos Estados Unidos — cerca de US$ 7,99 por mês — e dá ao membro externo um login próprio, perfil personalizado e acesso ao conteúdo da plataforma, inclusive em 4K, quando o plano permitir. A expectativa é que, com essa nova estratégia, a HBO Max transforme contas compartilhadas em assinantes pagos sem forçar o cancelamento.
A tecnologia por trás dessa política inclui o uso de dados como IPs, identificação de aparelhos e hábitos de uso para distinguir quem mora na residência e quem não mora. O bloqueio progressivo deve acontecer entre o fim de 2025 e o primeiro semestre de 2026, com impacto financeiro previsto para 2026.
Essa é uma tendência no mercado: a Netflix iniciou o movimento, seguida pela Disney+ e agora pela Max. O objetivo é converter o uso gratuito e indiscriminado em receita sustentável e apenas formalizar o que já vinha acontecendo de forma informal há anos.
