Publicitário, escritor e membro da Academia Paulista de Letras, Duailibi deixa um legado marcante na comunicação, na cultura e na formação de gerações de profissionais no Brasil
Morreu neste sábado, 19 de julho de 2025, aos 89 anos, o publicitário, escritor e intelectual Roberto Duailibi, um dos nomes mais relevantes da publicidade brasileira. Ele foi um dos fundadores da icônica agência DPZ, criada em 1968 ao lado de Francesc Petit e José Zaragoza, que revolucionou o setor com campanhas criativas, ousadas e fortemente enraizadas na identidade brasileira.
Duailibi faleceu em São Paulo, onde vivia, e sua morte foi confirmada por familiares e colegas do mercado publicitário. A causa do falecimento não foi divulgada até o momento.
Um dos pilares da propaganda no Brasil
Roberto Duailibi teve papel central na consolidação da publicidade como força estratégica e criativa no Brasil. À frente da DPZ, ele contribuiu para o surgimento de campanhas icônicas que ajudaram a definir a linguagem publicitária brasileira entre as décadas de 1970 e 1990. A agência foi responsável por peças históricas para marcas como Bombril, Nestlé, Itaú, Folha de S.Paulo e Johnson & Johnson.
Mais do que slogans e comerciais memoráveis, Duailibi defendia a publicidade como ferramenta de transformação cultural e social. Ao lado dos sócios, formou a chamada “trindade criativa” que influenciou uma geração de publicitários, jornalistas, artistas e comunicadores. Ele também teve papel fundamental no processo de valorização do talento nacional frente às influências internacionais que marcaram o setor nas décadas anteriores.
Intelectualidade e produção literária
Além da carreira empresarial e publicitária, Roberto Duailibi também era escritor, conferencista e ocupava a cadeira de número 11 da Academia Paulista de Letras desde 2007. Escreveu diversos livros, entre eles “Todas as frases do mundo”, no qual reuniu reflexões sobre comunicação, linguagem e comportamento. Era também um estudioso das palavras e seu impacto, especialmente no contexto do marketing e da sociedade.
Duailibi se destacava pelo pensamento refinado, senso crítico e visão humanista da comunicação. Era um defensor da ética, da responsabilidade social e da inteligência criativa, e sua trajetória sempre foi marcada por uma inquietação constante com a banalização da linguagem publicitária.
Reconhecimento e influência
A influência de Roberto Duailibi vai além do mercado publicitário. Ele foi professor, mentor e fonte de inspiração para muitos dos profissionais que hoje lideram agências, veículos de mídia e departamentos de comunicação em todo o país. Com sua fala pausada e textos precisos, contribuiu significativamente para a elevação da publicidade ao patamar de arte e ciência.
O velório e o sepultamento ocorrerão em cerimônia reservada à família. Nas redes sociais, diversas homenagens começaram a ser publicadas por nomes importantes do setor, incluindo ex-colegas de profissão, artistas, jornalistas e empresários que destacaram sua genialidade, elegância e generosidade.
Roberto Duailibi encerra sua jornada deixando um vazio irreparável na publicidade brasileira, mas um legado imortalizado na história da comunicação nacional.
