Aos 97 Anos, Fundador da Sanrio Retorna à Lista dos Mais Ricos do Japão Graças a uma Revitalização Estratégica Impulsionada por Seu Netro
Após uma década de ausência, Shintaro Tsuji, o visionário de 97 anos e fundador da icônica Sanrio, a empresa por trás da mundialmente famosa Hello Kitty, reassumiu seu lugar na lista dos bilionários mais ricos do Japão. O feito notável é resultado de uma extraordinária reviravolta estratégica na companhia, orquestrada por seu neto, Tomokuni Tsuji, que assumiu a cadeira de CEO em 2020 e injetou uma dose de modernidade e inovação na gigante do entretenimento de personagens.
A ascensão de Shintaro Tsuji ao patamar dos mais ricos, uma década depois de ter deixado o seleto grupo, reflete diretamente o desempenho espetacular das ações da Sanrio, que mais do que dobraram de valor no último ano. Essa valorização meteórica é fruto de uma “repaginada moderna” que transcendeu a mera estética, abrangendo uma reestruturação profunda nas operações e na estratégia de mercado da empresa.
Sob a liderança de Tomokuni Tsuji, a Sanrio adotou uma abordagem “digital-first”, compreendendo a importância das plataformas online para se reconectar com seu público e atrair novas gerações. Isso incluiu uma forte presença em redes sociais como TikTok e Instagram, onde os personagens da Sanrio interagem com os fãs de maneiras inovadoras e engajadoras. Além disso, a empresa expandiu significativamente suas colaborações com marcas de diversos setores, desde moda de luxo (como Balenciaga) e streetwear (Crocs, Levis) até gigantes do fast-food (McDonald’s), levando Hello Kitty e seus amigos a um público ainda mais amplo.
A diversificação do portfólio de 450 personagens da Sanrio também foi crucial para o ressurgimento. Embora Hello Kitty continue sendo a estrela-mor, celebrando 50 anos em 2024 e consolidada como um ícone global da cultura pop – cuja simplicidade e ausência de boca permitem uma projeção universal de emoções –, outros personagens como Aggretsuko, Gudetama, Cinnamoroll e My Melody têm ganhado destaque em novas mídias. A Sanrio passou a investir fortemente em games, animações, conteúdo musical, produções educacionais e até mesmo em “virtual YouTubers”, expandindo o universo de seus personagens muito além dos produtos físicos tradicionais.
A visão original de Shintaro Tsuji, que fundou a Sanrio em 1960 com a filosofia “Small Gift, Big Smile” (Pequeno Presente, Grande Sorriso), sempre foi a de espalhar felicidade através de pequenos gestos e produtos. Inicialmente focada em sandálias de borracha com flores, a empresa revolucionou o mercado com a criação da Hello Kitty em 1974, um marco que mudaria para sempre a trajetória da companhia. O sucesso da Sanrio sempre se baseou na capacidade de criar personagens com forte apelo emocional, algo que Tomokuni soube revitalizar ao mirar também nas gerações mais velhas que cresceram com a Hello Kitty, resgatando a nostalgia e a afetividade.
O impacto dessa reviravolta é visível nos números: o lucro operacional da Sanrio registrou um crescimento expressivo, superando em 2,5 vezes o valor do ano anterior em determinado período. A trajetória de Shintaro Tsuji, que aos 97 anos continua sendo uma figura inspiradora no mundo dos negócios, é um testemunho da longevidade de uma visão empresarial pautada pela alegria e pela conexão emocional, agora renovada para o século XXI pela nova geração da família.
