Em meio a baixos índices de audiência e prejuízos, emissora desliga dezenas de profissionais e muda estratégia, priorizando produções importadas e novos modelos de parceria.
São Paulo, SP – O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) iniciou uma profunda reestruturação em seu setor de teledramaturgia, marcada por uma demissão em massa de dezenas de profissionais. A medida, que já afetou entre 50 e 70 funcionários desde o dia 2 de junho, incluindo equipes de produção de cenários e operações, é uma resposta direta ao desempenho insatisfatório da novela “A Caverna Encantada”, que se tornou o maior fracasso de audiência e faturamento da emissora na última década.
A decisão de suspender a produção de novelas nacionais e realizar os desligamentos visa reorganizar o departamento e buscar novas direções para o horário nobre, que tem enfrentado dificuldades para competir no cenário televisivo atual. A expectativa é que mais cortes ocorram após a conclusão das gravações de um especial de Natal da novela infantil, que ainda mantém parte do quadro de funcionários.
Mudança de Rota e Priorização de Conteúdo Externo
Com a reestruturação, o SBT passará a priorizar a exibição de conteúdo pré-produzido, com foco em novelas mexicanas, que historicamente já foram um pilar de sucesso da emissora, e a aposta em doramas (produções de drama asiáticas). Uma das primeiras novidades nesse formato será a novela “As Filhas da Senhora Garcia”, prevista para ocupar o slot das produções infantis.
A nova estratégia também envolveu uma redefinição das parcerias de conteúdo. Daniela Beyruti, presidente do SBT, optou por encerrar o acordo de coprodução com o Prime Video, que havia injetado cerca de R$ 70 milhões na produção de “A Infância de Romeu e Julieta”. A justificativa para o término da parceria foi o desejo da emissora de manter seu conteúdo disponível gratuitamente nas plataformas digitais, como YouTube e o serviço de streaming +SBT. No entanto, essa estratégia de distribuição livre não gerou os resultados de audiência esperados, o que contribuiu para a atual crise.
Apesar dos desligamentos e da mudança de foco, o SBT reafirma que o setor de teledramaturgia “permanecerá ativo” e que a emissora busca novos parceiros para coproduções. Há rumores de que a emissora estaria considerando adaptar um dorama para o público brasileiro, buscando inovação e uma forma de mitigar os custos de produção, que se tornaram inviáveis com a baixa performance de “A Caverna Encantada”.
O Desafio de Reerguer a Teledramaturgia do SBT
O cenário para a teledramaturgia do SBT nos últimos anos tem sido de altos e baixos. Após sucessos como “Carrossel” e “Chiquititas” na fase infantil, as produções adultas e até mesmo as recentes apostas infantis não conseguiram manter o mesmo ritmo de audiência e engajamento. A concorrência acirrada com outras emissoras e, principalmente, com as plataformas de streaming, tem imposto desafios significativos para a televisão aberta.
A decisão de realizar demissões em massa e reavaliar completamente a produção de novelas nacionais reflete a urgência da emissora em se adaptar a um mercado em constante transformação. O futuro da teledramaturgia do SBT dependerá da efetividade das novas estratégias, da capacidade de atrair novos parceiros e de reconquistar a audiência com formatos que se conectem com o público atual. A expectativa é que essa reestruturação, dolorosa para os profissionais afetados, possa, a longo prazo, posicionar o SBT de forma mais competitiva no cenário televisivo brasileiro.
