A cidade se torna a primeira das “quatro grandes” semanas de moda a adotar critérios ambientais, alinhando-se com Copenhague na busca por uma indústria mais responsável.
A Semana de Moda de Londres (LFW) deu um passo importante em direção à sustentabilidade ao se tornar a primeira das “quatro grandes” semanas de moda – que incluem Paris, Milão, Nova York e Londres – a adotar requisitos formais de sustentabilidade para as marcas emergentes. A medida foi anunciada pelo British Fashion Council (BFC) na segunda-feira (13 de janeiro) e segue o exemplo da Copenhagen Fashion Week, que implementou padrões ambientais a partir da temporada de inverno de 2023.
Critérios de Sustentabilidade para Marcas Emergentes
A principal mudança envolve as marcas participantes do programa Newgen, que apoia e orienta jovens talentos no cenário da moda. Os requisitos adotados pelo BFC são baseados nos padrões definidos em Copenhague e exigem que as marcas tenham uma estratégia formal de sustentabilidade, uma política de diversidade e inclusão para a contratação de funcionários e o uso de materiais menos específicos ao meio ambiente. Além disso, será necessário remover materiais fornecidos em desfiles de moda.
“Ao adotar os critérios de Copenhague, estamos comprometidos em criar uma estrutura que capacite designers emergentes a liderar o caminho em direção a uma indústria da moda mais sustentável e responsável”, afirmou Caroline Rush, CEO do British Fashion Council. Essa mudança alinha Londres com a tendência crescente global em busca de práticas mais responsáveis na indústria da moda, acompanhando a necessidade urgente de compensar o impacto ambiental e social do setor.
Como serão implementados os Requisitos de Sustentabilidade?
O BFC irá trabalhar com as marcas da Newgen durante o ano de 2025 para implementar os requisitos de sustentabilidade de forma gradual, com a adoção plena programada para janeiro de 2026. A iniciativa marca um avanço significativo nas práticas do British Fashion Council, que tem se empenhado para transformar a sustentabilidade em uma parte essencial do futuro da moda.
O movimento faz parte de um esforço contínuo promovido pelo Institute of Positive Fashion (IPF), lançado pelo BFC em 2020. O IPF tem como objetivo incentivar e apoiar práticas sustentáveis em todo o setor, desde a produção até o consumo de moda. Em novembro de 2024, a LFW também se tornou a primeira das grandes semanas de moda a proibir o uso de peles exóticas, como as de crocodilo e cobra, medida que foi seguida por Copenhague em março de 2024.
A Oportunidade das Marcas Independentes
Ao contrário das grandes casas de moda em Paris e Milão, as marcas que participam da Semana de Moda de Londres tendem a ser menores e mais flexíveis. Isso facilita a adaptação às novas critérios, o que pode representar uma vantagem competitiva para as grifes locais, que podem usar a sustentabilidade como um diferencial no cenário global. A adoção de práticas mais responsáveis pode ajudar os designers a se destacarem no mercado, especialmente com consumidores cada vez mais atentos ao impacto ambiental e social de suas escolhas.
Cecilie Thorsmark, CEO da Copenhagen Fashion Week, destacou a importância da parceria com o BFC para ampliar o impacto positivo da sustentabilidade na moda. “Essa colaboração não apenas promove o alinhamento necessário dentro da indústria, mas também revela o potencial único das semanas de moda e conselhos para mudanças significativas”, afirmou Thorsmark.
Desafios Econômicos e o Futuro da Sustentabilidade na Moda
Embora os requisitos de sustentabilidade sejam uma mudança bem-vinda, ainda existem questões práticas a serem resolvidas. Muitas marcas já enfrentadas são dificuldades financeiras, agravadas pela crise pós-Brexit e os desafios econômicos gerados pela pandemia. A implementação dos critérios pode representar um custo adicional, o que preocupa algumas marcas independentes, que já podem estar lidando com orçamentos apertados.
Em junho de 2024, a Berlin Fashion Week também anunciou que adotaria critérios de sustentabilidade semelhantes aos de Copenhague, com um plano de divulgação a ser lançado no final de janeiro de 2025. O Fashion Council Germany deixou claro que não oferecerá suporte financeiro para a melhoria das medidas, mas fornecerá diretrizes, conselhos e ferramentas educacionais para as marcas.
Conclusão: O Caminho para uma Moda Mais Sustentável
A decisão de Londres de adotar requisitos de sustentabilidade para marcas emergentes é uma resposta crescente às demandas por uma indústria da moda mais consciente e responsável. Com a ajuda do BFC e de suas parcerias internacionais, as marcas londrinas têm a oportunidade de não apenas se destacar no mercado global, mas também contribuir de maneira tangível para um futuro mais sustentável para a moda.
