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Tupperware declara falência: O que levou o ícone dos potes de plástico ao fim?

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A icônica marca americana Tupperware, famosa por seus recipientes de plástico, declarou falência após 78 anos de operação. A empresa busca autorização judicial para vender seus negócios sem encerrar suas atividades, evidenciando uma situação financeira crítica em um mercado que tem mudado rapidamente.

A trajetória da Tupperware

Fundada em 1946 por Earl Tupper, a Tupperware enfrentou dificuldades iniciais em conquistar o mercado, especialmente pela falta de conhecimento dos consumidores sobre o uso correto de seus potes herméticos de polietileno. A virada ocorreu com a implementação das famosas “festas Tupperware”, uma estratégia inovadora de vendas diretas promovida por Brownie Wise, que permitiu que vendedoras, predominantemente mulheres, demonstrassem os produtos em suas casas. Essa abordagem não só impulsionou as vendas, mas também empoderou muitas mulheres, proporcionando uma nova fonte de renda.

Durante anos, a Tupperware se destacou no mercado, mas a empresa não conseguiu se adaptar às novas demandas de um público mais jovem e consciente, que busca alternativas mais sustentáveis. Embora as vendas tenham disparado durante a pandemia de covid-19, com mais pessoas cozinhando em casa, esse crescimento foi efêmero. Após o fim do isolamento social, a demanda caiu significativamente, agravada por fatores econômicos como o aumento dos custos de matérias-primas, salários e transporte.

Razões para a falência

As dificuldades financeiras da Tupperware se intensificaram nas últimas semanas, com suas ações despencando mais de 50% após o anúncio da falência. Atualmente, a empresa enfrenta uma dívida superior a US$ 700 milhões (aproximadamente R$ 3,8 bilhões) e está em negociações intensas com credores para reestruturar suas obrigações financeiras. Laurie Ann Goldman, CEO da companhia, comentou que a saúde financeira da Tupperware foi severamente prejudicada pelo ambiente macroeconômico desafiador dos últimos anos.

Mudanças no modelo de vendas

Apesar das tentativas de modernizar sua abordagem, incluindo a venda de produtos em grandes varejistas como a Target, o modelo de festas Tupperware não conseguiu ressoar com a nova geração. Em 2022, a Tupperware experimentou uma redução de 18% em sua força de vendas diretas, refletindo uma queda acentuada na eficácia desse modelo. Além disso, problemas financeiros graves, como a comunicação incorreta de resultados, minaram a credibilidade da marca diante de investidores e consumidores.

Inovações e iniciativas

A empresa tentou se reposicionar no mercado lançando produtos inovadores, como churrasqueiras para micro-ondas, e diversificando seus canais de vendas. No entanto, as rígidas políticas de isolamento social na China e outros desafios logísticos prejudicaram seu acesso ao mercado global, tornando a recuperação ainda mais difícil.

O futuro incerto da Tupperware

Susannah Streeter, diretora de mercados da consultoria Hargreaves Lansdown, afirmou que “a festa já acabou há muito tempo para a Tupperware”. Mudanças no comportamento dos consumidores, que agora preferem alternativas mais ecológicas, contribuíram para a obsolescência dos produtos da marca. Neil Saunders, diretor-gerente de varejo na consultoria GlobalData, ressaltou que a Tupperware falhou em acompanhar as evoluções do mercado em termos de produtos e distribuição, levando a uma desconexão com as expectativas dos consumidores.

Diante deste cenário, o futuro da Tupperware permanece incerto. A empresa precisará se reinventar de maneira urgente para continuar relevante em um mercado competitivo e voltado para alternativas sustentáveis. As decisões tomadas nas próximas etapas serão cruciais para determinar se a Tupperware conseguirá encontrar uma nova vida ou se se tornará apenas uma lembrança nostálgica de um ícone do passado.

Foto: reprodução