Expansão das casas de apostas e instituições financeiras, impulso investimentos nos principais tempos da Série A
Em 2025, os 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro atingiram uma marca histórica ao somar quase R$ 1 bilhão em receitas provenientes de patrocínios máster. Esse crescimento expressivo reflete a profissionalização do futebol nacional e o aumento da visibilidade global das equipes, tornando-se mais atrativo para grandes empresas.
Principais Patrocinadores e Valores Investidos
O setor de casas de apostas e o financeiro liderou os investimentos nos clubes brasileiros. De acordo com o estudo Mapa do Patrocínio, realizado pelo Ibope Repucom, as instituições financeiras representam 20 contratos de patrocínio, enquanto as casas de apostas somam 18 clubes patrocinados. Outros setores de destaque incluem alimentação, com 11 patrocínios, e imobiliário e construção, com sete.
Entre os clubes, os maiores contratos de patrocínio são:
- Flamengo e Pixbet: R$ 105 milhões anuais, com previsão de aumento para R$ 115 milhões em 2025.
- Corinthians e Esportes da Sorte: R$ 103 milhões anuais, fruto de um contrato de três anos totalizando R$ 309 milhões.
- Palmeiras e Crefisa: R$ 81 milhões anuais, com possibilidade de atingir R$ 120 milhões mediante bônus por desempenho.
- São Paulo e Superbet: R$ 52 milhões anuais, podendo chegar a R$ 75 milhões com bônus.
- Vasco e Betfair: R$ 50 milhões anuais, com potencial de atingir R$ 74 milhões mediante metas previstas.
- Cruzeiro e Betfair: R$ 43 milhões anuais, com possibilidade de alcançar R$ 63 milhões com bônus.
Impacto no Futebol Brasileiro
A crescente valorização dos patrocínios máster é atribuída à chegada de grandes jogadores ao país e à restrição dos departamentos comerciais e de marketing dos clubes. Esses fatores aumentaram a exposição e o apelo das equipes, atraindo investimentos mais robustos. Bruno Brum, diretor de marketing da marca End to End, destaca que a profissionalização do futebol brasileiro e a maior visibilidade global tornam o esporte mais atraente para grandes empresas.
Thiago Freitas, diretor de operações da Roc Nation Sports Brasil, observa que o cenário atual é semelhante à inauguração de um grande shopping center, com intensa disputa por espaços, mas ainda sem definição clara de quais marcas permanecerão a longo prazo.
Tendências e Perspectivas
A predominância de casas de apostas como patrocinadoras máster é uma tendência recente no futebol brasileiro. Em 2024, 15 dos 20 clubes da Série A tinham essas empresas como principais patrocinadas, totalizando R$ 550,7 milhões em contratos, mais que o dobro dos R$ 209 milhões registrados em 2023.
Para 2025, espera-se que esse número aumente, com 18 dos 20 clubes exibindo marcas de apostas em seus uniformes.
Essa evolução no mercado de patrocínios reflete não apenas o fortalecimento financeiro dos clubes, mas também a necessidade de uma gestão eficiente e transparente para manter a confiança dos investidores e garantir a sustentabilidade do futebol brasileiro a longo prazo.
