Rede de fast food aposta no McValue, com refeições a partir de US$ 5, em campanha estrelada por John Cena
O McDonald’s anunciou o lançamento do “McValue”, um novo menu econômico nos Estados Unidos, oferecendo opções mais acessíveis aos consumidores em meio à inflação crescente. A novidade inclui um combo de refeição por US$ 5 e a promoção “Compre um, adicional outro por US$ 1”, além de benefícios adicionais para usuários do aplicativo da marca.
A campanha de marketing para divulgar o McValue é estrelada pelo ator e ex-lutador John Cena. Criada pela agência Wieden+Kennedy New York, a campanha apresenta Cena refletindo sobre as promoções do McDonald’s em um cenário de pôr do sol, com golfinhos saltando ao fundo. Além disso, os franqueados do McDonald’s nos EUA irão oferecer promoções especiais em suas comunidades.
A rede de fast food também firmou parcerias com 16 marcas, incluindo Amazon Prime, YouTube, Tinder, Fandango e Lyft, para oferecer mais de US$ 3 milhões em ofertas promocionais nas primeiras semanas de 2025.
O lançamento do McValue faz parte da estratégia do McDonald’s para restaurar sua conversão como destino de valor, especialmente em um momento em que muitos consumidores estão mais cautelosos com seus gastos devido à inflação. Nos Estados Unidos, onde a rede possui cerca de 13,5 mil restaurantes, o McDonald’s estendeu uma promoção de refeições de US$ 5 para atrair consumidores que relutam com o aumento dos preços de seus produtos. A estratégia mostrou sinais de sucesso: as vendas comparáveis nos EUA subiram 0,3% no terceiro trimestre, após uma queda no trimestre anterior.
No entanto, as vendas globais caíram 1,5% no terceiro trimestre, uma queda maior em quatro anos, devido à demanda menor, refletindo um comportamento dos consumidores que estão saindo menos para comer devido à inflação. A marca também causou um impacto negativo em sua imagem devido a um surto de E.Coli relacionado às cebolas do Quarter Pounder, iniciado no final de setembro.
Uma pesquisa de 2024 do site LendingTree mostrou que 78% dos americanos passaram a enxergar o fast food como um luxo, devido à alta nos preços causada pelo aumento dos custos de mão de obra e ingredientes. Em resposta, redes como McDonald’s, Burger King, Taco Bell, Wendy’s e Dunkin’ apostaram em promoções exclusivas para o custo-benefício.
